行銷上等

        行銷策略千奇百怪，連我遠在英國都看過殺很大。廣告要成功，果真是需要出奇制勝。



        說到怪奇廣告，英國也不少。近半年來算是我來英國那麼久，首度固定開電視。過去兩年為了省TV lisence的錢，第一年是根本沒有電視；第二年，接收了Sheila的電視也是搬到瑪姬房裡去了。頂多偶爾，在客廳裡看足球賽轉播。



        Cal是電視兒童。他爸媽又愛看肥皂劇，住在他家的時候每次晚餐時間都是開著電視邊聽邊吃飯。Cal的眼光總是定定的被窗戶上的電視反光吸引著，吃著桌上的食物，眼睛卻飄向窗戶...。所以搬了家，老爸老媽二話不說不但貢獻出數位電視盒，老爸還很慷慨的出了第一年的tv lisence費用。至於舅舅也是義氣相助，搬來一台大電視。第一台壞了，還搬來第二台(真是有點好奇，他們家有幾台備用電視...)。



        在英國，保險是很熱門的行業。汽車、房屋保險，一籮筐。其中汽車保險的廣告更是多到不行；為了讓大家方便選擇，也因此有了許多的網站，整合各家保險資料方便民眾查詢。這家網站跟那家網站的不同在哪裡?怎樣才能讓人印象深刻又朗朗上口哩?



        於是奇招競出。有些網站是找了一堆人實錄見證，說用他們網站多省錢多方便；有些是找名人背書；有的則是用電腦合成了一個像尤達大師的老爺爺來教年輕人使用他們的網站...最讓我覺得了不起的，是一家網站反行其道，搞了個compare the meerkat.com的網站。



        Meerkat是狐獴，一種長的像果子狸的動物。獅子王裡面的丁滿，算是比較知名。



        Compare the market的行銷部門呢，搞了之狐獴在電視上廣告。說他們自家的網站是比較狐獴的，卻有很多找汽車保險的人找到他們家來。很有權威感的狐獴老先生再三強調，叫大家不要跑錯網站。



        剛開始，我也只是覺得這廣告很可愛而已。直到今晚Cal因為好奇上網輸入了狐獴比較網站，發現這群行銷人員很搞怪的，真的搞了個有模有樣的網站出來。上面不但有最新的廣告影片，也有創辦人的一封公開信。還有怎麼搜尋不同狐獴的tips，怎麼操作他們的網站...



        基於好奇心，Cal於是輸入了幾個條件，還真的蹦出一個網頁介紹一隻!!



        只能說，行銷真的很盡心盡力啊。有興趣的，可以去玩一玩欸...